Эко-тренды в упаковке: итоги выставки RosUpack и новые требования к полиграфии

У полки магазина упаковка всё чаще говорит с покупателем языком перерабатываемости — и это не маркетинговый лозунг, а требование, которое организаторы RosUpack, крупнейшей в Евразии международной выставки упаковки и этикетки, поставили в центр программы юбилейной 30-й экспозиции. Она прошла 16–19 июня 2026 года в Crocus Expo, собрала более 1 100 компаний из 20+ стран и свыше 30 000 специалистов — закупщиков, технологов, бренд-менеджеров.

Что показала экспозиция

Восемь отраслевых вертикалей RosUpack — от упаковочного оборудования до POS-материалов — в этом сезоне заметнее всего прозвучали в секторе экологичных решений. Экспоненты сосредоточились на бумажных и картонных альтернативах, перерабатываемых плёнках и «умной» упаковке с расширенной функциональностью. В деловой программе обсуждали расширенную ответственность производителя (EPR), циркулярную экономику, пищевую безопасность и автоматизацию производства. Параллельно с RosUpack работала выставка Printech — международная площадка полиграфии и рекламного производства, — и соседство двух экспозиций позволило за один визит оценить связку «этикетка — упаковка — печать».

Что это значит для заказчика

Тема устойчивости уже не декоративная — она превращается в требование со стороны ритейлеров. Для бренд-менеджера это означает, что выбор подложки, клея, краски и финишного лака перестаёт быть сугубо техническим решением: в фокусе оказываются состав, перерабатываемость и наличие сертификатов, без которых сеть не примет товар. По данным организаторов, 91% участников RosUpack находят на выставке новых клиентов — и для заказчика полиграфии это сигнал искать подрядчиков там же, где их ищут поставщики. На площадке ежегодно вручается международная премия PART Award в дизайне и производстве упаковки: жюри оценивает свыше 100 работ, а победители выставляются отдельной экспозицией — практический ориентир того, как сегодня выглядит сильный макет.

На что обратить внимание до RosUpack 2027

Регистрация на следующую выставку уже открыта. На официальном сайте доступна брошюра с описанием секторов и портретом аудитории прошлых лет — материал, позволяющий заранее решить, нужен ли собственный стенд или достаточно разведывательной поездки. Для производителей этикетки это удобный момент, чтобы зафиксировать тренды по подложкам, клеям и финишным покрытиям до того, как они перейдут в разряд стандартных запросов от заказчиков.