Лазерная маркировка упаковки: как Mondi отказывается от бумажных этикеток в e-commerce

Mondi убирает этикетку с гофрокороба — и это больше, чем экономия

Бумажные этикетки, принтеры термотрансфера и лишний слой в логистической цепочке — всё это уходит. Для ритейлеров и брендов, работающих с большими объёмами отправлений, это не просто технологический апгрейд, а сигнал: упаковка становится носителем информации, а не расходным материалом, который наклеивают и тут же срывают.

Как это работает и почему важно для ниши

Концепция Mondi совмещает гофрированный внешний короб и гибкую упаковку с лазерной маркировкой. Технология наносит изображение непосредственно на гибкий материал на этапе конвертации — без печатных форм, без краски, без дополнительных операций. Для заказчика это означает три вещи, которые обычно не совмещаются в одном решении. Во-первых, гибкость: дизайн можно менять без переналадки, что критично для сезонных коллекций или лимитированных серий. Во-вторых, скорость: сокращение lead time на вывод новой упаковки. В-третьих, экология: по внутренним оценкам Mondi, биобазированная версия StripPouch с лазерной маркировкой показывает значительное снижение CO₂ по сравнению с конвенциональным печатным ламинированным стоячим пакетом.

Концепция применима к разным форматам — от рулонных плёнок до готовых пакетов и больших флекси-бэгов. Mondi уже работает с заказчиками над коммерческим внедрением для кормов для животных, бытовой химии и товаров личной гигиены. Немецкая Packaging Award 2026 в номинации «Устойчивое развитие» подтверждает: эксперты видят в этом не лабораторный эксперимент, а реальный рыночный тренд.

Что проверить, прежде чем заказывать

Для дизайн-студий и типографий важно понимать ограничения. Лазерная маркировка — не замена полноцветной печати, а альтернатива там, где достаточно монохромного или двухцветного изображения. Текстура гофрокартона задаёт определённый визуальный вес, и это нужно учитывать в макете: мелкие шрифты и тонкие линии могут «тонуть». Зато для нанесения переменных данных — QR-кодов, партийных номеров, персонализированных сообщений — лазер даёт точность, которую термопечать обеспечивает далеко не всегда.

Отдельный вопрос — соответствие требованиям маркировки. Если ваш продукт попадает под обязательную прослеживаемость, стоит заранее выяснить, как лазерная метка «уживается» с системами идентификации. Впрочем, новые коды ОКВЭД для креативных индустрий в России, которые могут появиться в ближайшее время, — напоминание: ниша упаковки становится всё шире, и заказчики будут искать решения, которые работают на стыке дизайна, логистики и устойчивости.

Риски и контекст

Не стоит списывать со счетов и трекинг через маркировку — здесь параллельно работают другие технологии. Компании Aldi и Arla совместно с Polytag тестируют невидимые УФ-метки на этикетках для отслеживания упаковки в системе переработки. Это не конкуренция лазеру, а комплементарный подход: один инструмент решает вопрос на фронте отправки, другой — на этапе утилизации. Для бренда, который выбирает упаковочного партнёра, важно смотреть на оба фланга — и на гибкость производства, и на прослеживаемость после использования.

Mondi не раскрывает стоимость перехода на лазерную маркировку и сроки массового внедрения. Но сам факт, что концепция вышла из пилота и получила отраслевую награду, говорит о том, что вопрос не «если», а «когда». Для тех, кто сейчас выбирает упаковочного подрядчика на e-commerce-проект, это повод задать вопрос: готов ли ваш поставщик к переходу на бесформенную маркировку, и если да — на каких условиях.