Новое руководство по использованию маркировки продуктов поможет людям с аллергиями

Параллельно с 27 сентября 2026 года в Евросоюзе вступает в силу директива EmpCo, которая ужесточает правила экологических заявлений на упаковке и в рекламе. Немецкая ассоциация индустрии красок и печатных лаков VdL выпустила практическое руководство для адаптации к новым требованиям.

Аллергены: читаемость этикетки под приоритетом

Гайд, выпущенный по линии ООН, фокусируется на корректной подаче информации о составе для потребителей с пищевыми и контактными аллергиями. Для производителей и типографий это сигнал: блок «Состав» перестаёт быть косметическим элементом макета — он должен уверенно считываться теми, кто вынужден сверяться с составом перед каждой покупкой. На полке магазина такой блок уже нельзя прятать в нижнем шрифте среди паттерна фона.

EmpCo: экология только с верификацией

С 27 сентября 2026 года формулировки «экологичный», «климатически нейтральный», «зелёный», «устойчивый» или «биоразлагаемый» допустимы только при наличии верифицированной сертификации — Cradle to Cradle, natureplus или Blue Angel. Под запрет попадают и графические образы: зелёные луга, идиллические пейзажи и растения на упаковке могут быть признаны вводящими в заблуждение, если за ними нет подтверждённой экологической сертификации. Ассоциация VdL опубликовала шесть конкретных шагов, которые компании отрасли должны предпринять до дедлайна.

Заявления о будущих экологических показателях потребуют детального плана с измеримыми целями, чёткими и публично доступными обязательствами и внешней верификацией. Новые положения распространяются и на текст, и на графику, и на изображения — независимо от того, используются они вместе или по отдельности.

Что проверить до дедлайна

VdL рекомендует до 27 сентября системно пересмотреть макеты упаковки, тексты на этикетках, рекламные материалы и продающую документацию. Беттина Хайне, глава маркетинга и инноваций Keim и председатель коммуникационного комитета VdL, формулирует позицию ассоциации так: «Директива EmpCo должна побудить компании отрасли провести холистический аудит всех экологических коммуникаций — от текстов и изображений до маркировки продукции и продающих материалов. Новые требования делают очевидным, что экологические заявления теперь должны документироваться с большей строгостью. Признанные сертификации — Cradle to Cradle, natureplus или Blue Angel — могут обеспечить юридически надёжную и верифицируемую основу для коммуникаций».

Для типографий практический вывод один: «зелёные» заявления на тираже теперь требуют пакета документов на руках, а не просто удачного макета и убедительной текстуры.

В любой нише, где обновления приходят плотным потоком — будь то трансферные сводки Чемпионшипа или регуляторные директивы — выигрывает тот, кто быстрее перестраивает состав.