Почта России запустила сервис печати и адресной рассылки рекламных материалов

Параллельно в личном кабинете открыт приём оцифрованной корреспонденции — PDF-копия входящего письма приходит без визита в отделение. Для заказчиков малых и средних тиражей это связка «печать + доставка» в одном окне, минующая классическую цепочку типография — агентство — курьер.

Механика сервиса

Предприниматель загружает макет в личный кабинет, выбирает формат печати и отмечает на карте районы распространения. Оператор берёт на себя тираж и адресную доставку по выбранной географии. Отдельный модуль — оцифровка входящих писем: подключение в личном кабинете, далее входящая корреспонденция сканируется и уходит клиенту в PDF. Доступ ко всем операциям — через личный кабинет, в том числе с мобильных устройств; для повседневной работы с подобной инфраструктурой удобны мобильные приложения и онлайн-сервисы для бизнеса.

По данным оператора, сервисами «Почты России» для бизнеса сегодня пользуются более 200 тысяч предпринимателей, ежемесячно подключаются 3–4 тысячи новых клиентов. Яна Шепелева, руководитель дирекции по развитию массового, малого и среднего бизнеса «Почты России», заявила: «Мы постоянно развиваемся, чтобы поддерживать бизнес наших клиентов. И две новые услуги ориентированы именно на это — они помогут предпринимателям сэкономить время и решать больше задач быстро и онлайн. Теперь бизнес-клиенты могут получать корреспонденцию в формате PDF и запускать адресное распространение рекламных материалов через личный кабинет».

Что это значит для заказчика печати

Формально речь о коротких тиражах листовок переменного формата — классическая задача, которая раньше решалась либо собственной ЦПМ, либо контрактной типографией с ручным комплектованием маршрутов. Перенос дистрибуции на оператора с готовой адресной базой снимает у заказчика задачу логистики, но переносит её в стоимость услуги. Прямой расчёт окупаемости стоит делать по трём позициям: стоимость отпечатка с учётом формата и тиража, цена адресной доставки за единицу, доля нецелевых адресов в выбранных районах.

Сервис оцифровки корреспонденции — побочный для полиграфиста, но показательный: оператор выстраивает вокруг бизнес-клиента цифровой контур, в котором печатная услуга становится частью подписки. Это типовой сценарий print-as-a-service, развёрнутый на крупной инфраструктурной базе.

Что проверить перед подключением

— Конкретные форматы и плотность бумаги, на которых работает сервис (источник упоминает «необходимый формат печати», но без параметров).

— Палитра — полноцвет или только стандартный CMYK.

— Минимальный и максимальный тираж, шаг цены.

— География покрытия: федеральные округа или отдельные регионы.

— Срок от загрузки макета до доставки — критично для сезонных акций.

— Условия хранения и утилизации возвратов, если адресат не найден.

Пока оператор не раскрыл тарифную сетку и технический регламент печати, считать TCO рано. Но сам формат «загрузил макет — получил разнос по адресам» теперь доступен на инфраструктурном уровне, и это меняет стартовые условия для всех, кто строит локальные промокампании на печатных носителях.