PRINTING United Alliance усиливает руководство для трансформации отраслевых сервисов

PRINTING United Alliance, крупнейшее отраслевое объединение Северной Америки в сегменте печати и графических искусств, ввело новую исполнительную должность и назначило на неё Фрэнка Тукмантеля (Frank Tueckmantel) — он стал chief branding and engagement officer. По данным The Cannata Report, в периметр новой роли входят бренд-стратегия, коммуникации, цифровой опыт и управление репутацией альянса. Для рынка это сигнал перестройки того, как членские сервисы и выставочные активы будут упаковываться для конечного пользователя — владельца ЦПМ, этикеточного или упаковочного производства.

Что меняется в структуре

Должность создана впервые. CEO альянса Ford Bowers обозначил задачу прямо: свести воедино все программы организации — обучение, сертификацию, медиа, выставки, advocacy — в единый рыночный продукт. До сих пор альянс работал как платформа с разрозненными входами: членство, регистрация на PRINTING United Expo, доступ к образованию, подписка на издания шли отдельными процессами. Теперь заявлен курс на сквозную модель взаимодействия с аудиторией и общие KPI по вовлечению.

Профиль назначенца

Тукмантель работает в индустрии более 40 лет. Ключевая строчка в послужном списке — пост вице-президента по корпоративному маркетингу в EFI, где под его руководством находился глобальный маркетинг, включая выставочный портфель, бренд-стратегию и генерацию спроса. Дополнительный вес даёт участие в комитете drupa (Messe Düsseldorf) — это прямое влияние на формат одной из крупнейших мировых полиграфических выставок. С 2019 года он уже работал с NAPCO Media, ныне частью PRINTING United Alliance, как EVP по развитию бизнеса и занимался end-to-end платформой вовлечения для участников выставочных проектов. Возвращение в структуру означает преемственность, а не замену стратегии.

Что это значит для оператора типографии

Альянс — оператор критичных для индустрии активов: PRINTING United Expo, отраслевая сертификация, образовательные программы, стандарты, лоббирование интересов отрасли. Любая смена в маркетинговой вертикали транслируется в то, как эти активы упаковываются для покупателя оборудования и сервисов. Конкретика пока на уровне стратегии: Тукмантель будет давать рекомендации Bowers и руководству, выстраивать общие метрики успеха и распределять ресурсы в пользу инициатив с наибольшим потенциалом роста членства и event-участия.

Для практики — следить за перезапуском членских программ и формата участия в PRINTING United Expo в сезоне 2026–2027. Если альянс действительно перейдёт к модели «одного окна», транзакционные издержки при выборе оборудования, обучения операторов и сертификации снизятся. Если переход затянется — членство останется набором разрозненных продуктов с прежней совокупной стоимостью владения для участника. Результат пока не материал, а повод отслеживать анонсы альянса в ближайшие два квартала.