Тренды в дизайне упаковки: мнение экспертов и уроки от победителей премий

Упаковка меняется: что обсуждают дизайн-агентства и какие кейсы получают отраслевые награды

Одновременно инхаус-команда DAP Global впервые получила American Inhouse Design Awards от Graphic Design USA — за кампанию Dynaflex Ultimate и редизайн линейки Spray Texture. Для бизнеса, работающего с этикеткой и упаковкой, оба повода показывают, куда смещается внимание заказчиков и дизайнеров.

Что обсуждают на рынке

Harpers свело экспертные оценки пяти дизайн-агентств о трансформации упаковки. Среди ключевых факторов, влияющих на отрасль, издание выделяет три блока: изменяющееся регулирование, запрос на устойчивые решения и внедрение новых технологий. Конкретные рекомендации агентств находятся за платным доступом, однако сам формат — коллективный опрос практиков вместо единичного тренд-репорта — говорит о том, что универсального рецепта на рынке нет: каждый сегмент выбирает свой баланс между функциональностью, экологичностью и визуальным кодом бренда.

Что отметили наградами

DAP Global, производитель продуктов для строительства и ремонта, получил две награды American Inhouse Design Awards 2026 года (программа Graphic Design USA, 63-й сезон). Это первые победы компании в конкурсе.

Первый кейс — кампания Dynaflex Ultimate. Упаковка, печатные материалы, фотография, видео и digital-контент построены на чёрно-золотой цветовой системе, которая визуально связывает продукт с заявленными свойствами — работой в любых погодных условиях и концепцией «Triple Action Advantage». По словам дизайн-менеджера Стивена Райта, задача команды состояла в том, чтобы перевести технологический результат отдела разработок в цельную и узнаваемую бренд-историю.

Второй кейс — редизайн линейки 2in1 Spray Texture. Чтобы покупатель в магазине и онлайн мог быстро отличить варианты текстуры — Orange Peel, Knockdown и Popcorn — упаковка использует типографику, фотографии применения и цветовую кодировку. Арт-директор Ким Дженсен отмечает, что близость инхаус-команды к продукту и пользователю позволяет делать дизайн одновременно визуально убедительным и практичным.

Что это значит для заказчика упаковки и этикетки

Из обоих поводов вытекают несколько рабочих выводов.

Тренд-обзоры всё чаще выходят в формате коллективных оценок нескольких агентств, а не единичных прогнозов — полезно сверять мнения минимум двух-трёх независимых дизайн-партнёров, прежде чем фиксировать материальную и графическую концепцию серии.

В отмеченных наградами проектах акцент сделан не на декоративности, а на функциональной читаемости: цветовая кодировка вариантов, связь визуала с конкретным свойством продукта, единая система носителей — от коробки до digital. Это снижает когнитивную нагрузку на полке и упрощает навигацию по SKU.

Победа инхаус-команды в профильном конкурсе — аргумент в пользу того, что собственная дизайн-экспертиза внутри заказчика может конкурировать с внешними студиями по качеству системной работы при наличии зрелого бренд-менеджмента и кросс-функциональной команды.

Что отслеживать дальше: публикации Harpers по итогам опроса агентств — доступ пока ограничен платной подпиской, — а также каталог GDUSA 2026 Inhouse Design Awards, где представлены работы DAP. По нему можно сверить, какие именно упаковочные решения жюри считает эталонными в текущем сезоне.