Упаковка для яркого вкуса: дизайн линейки Fish&More

Параллельно «Индилайт» обновил логотип и дизайн упаковки при участии студии Артемия Лебедева, как сообщает AdIndex.ru. Оба проекта решают одну задачу: как за пару секунд на полке объяснить покупателю, что перед ним, и почему это стоит внимания.

Fish&More: упаковка, которая объясняет продукт без слов

Представьте покупателя у морозильной витрины: глаза скользят по ряду пакетов, и на принятие решения уходит не больше двух-трёх секунд. Если упаковка не считывается мгновенно — продукт остаётся на полке. Перед агентством Ohmybrand стояла нетривиальная задача: формат «precook» (почти готово к употреблению) пока непривычен для российского потребителя. Упаковка должна была не просто привлечь внимание, но и за долю секунды объяснить, что делать с продуктом.

Решение — фуд-зона с изображением сковороды: она интуитивно подсказывает, что креветки нужно просто обжарить. Каждый из пяти рецептов получил свой цвет: красный — для итальянского соуса, зелёный — для индонезийского, оранжевый — для острого азиатского, жёлтый — для карри, бордово-коричневый — для унаги. Такая цветовая кодировка помогает покупателю ориентироваться в ассортименте, не вчитываясь в мелкий шрифт.

Ключевая информация вынесена туда, куда падает взгляд первым делом: время приготовления (6 минут) и объём — в верхнюю часть, степень остроты и рекомендации по гарниру — в нижнюю. Значок-креветка дополнительно напоминает об авторском соусе. Упаковка получилась контрастной, эмоциональной и информативной — она обещает яркий ужин без кулинарных ритуалов.

«Индилайт»: логотип как главный визуальный якорь

Бренд индейки пошёл дальше — логотип сам стал героем полки. Силуэт индейки со стилизованными под солнечные лучи перьями хвоста символизирует тепло и натуральность, а зелёно-оранжевая палитра усиливает ассоциации с домашней кухней и здоровым питанием. Название бренда теперь объединено в одно слово — так логотип легче считывается на расстоянии.

У каждой продуктовой линейки появились свои узнаваемые черты: «Сабросо росо» получил тёмный фон и более тонкое начертание фирменных лучей, что придаёт упаковке премиальный характер, а «Индиболлов» сочетает фирменные цвета с яркими акцентами. Преимущества и характеристики вынесены на термочек в виде крупных клейм — этикетка стала понятнее и удобнее для восприятия.

Детали, которые решают на полке

Оба проекта решают одну и ту же задачу: как сделать так, чтобы покупатель понял продукт за 2–3 секунды. Ответ кроется в деталях: фуд-зоны, которые показывают итоговое блюдо, цветовая кодировка для навигации по ассортименту, ключевая информация в самых заметных местах.

При проверке собственного макета стоит спросить себя:

• объясняет ли дизайн продукт без слов?
• помогает ли палитра различать SKU?
• находится ли самое важное там, куда падает взгляд первым делом?