Что произошло
По данным отраслевых изданий, с 1 мая 2026 года в Российской Федерации начали действовать новые правила обязательной маркировки. Одним из ключевых аспектов изменений стали требования, предъявляемые к товарам, реализуемым через маркетплейсы. Как сообщает издание «Калуга Астрал», речь идет о комплексном обновлении регулирования в этой сфере. Параллельно, как отмечает prospect.com.ru, с этой же даты начали действовать новые правила и для другой категории продукции — радиоэлектроники, что говорит о масштабном ужесточении требований к прослеживаемости и идентификации товаров в целом. Для бизнеса, связанного с производством упаковки и этикеток, это прямой сигнал о том, что функциональность печатной продукции теперь неразрывно связана с государственными системами маркировки.
Почему это важно
Тот факт, что новые правила касаются маркетплейсов, напрямую затрагивает огромный сегмент рынка. Если ваш клиент — продавец на Wildberries, Ozon или других площадках, теперь он обязан обеспечить наличие определенной маркировки на товаре и упаковке. А это значит, что задача по ее нанесению ложится на производителя упаковки или этикетки.
Практический смысл для вас как производителя или поставщика печатных материалов очевиден:
1. Рост спроса на специализированную печать: этикетки и упаковка должны будут содержать не только дизайн и информацию для потребителя, но и машиночитаемые коды (Data Matrix, QR-коды), связанные с системой «Честный ЗНАК» или другими государственными системами.
2. Необходимость интеграции с системами маркировки: ваше оборудование должно быть готово к нанесению маркировки, соответствующей новым техническим регламентам. Это может потребовать обновления печатных головок, ПО или внедрения новых этапов в производственный процесс.
3. Риски для клиентов: если этикетка или упаковка, произведенная вами, не будет соответствовать новым требованиям, ваш клиент-продавец на маркетплейсе может столкнуться с проблемами: от отказа в приемке товара на склад до штрафов. Соответственно, вопросы компетенции и гарантии качества вашей продукции становятся еще важнее.
Что проверить сейчас
Прежде чем принимать решения, стоит провести аудит текущих процессов. Вот чек-лист для начала:
1. Идентификаторы продукции: убедитесь, что у вас есть или вы можете получить для каждого вида вашей продукции (этикетки, упаковка) правильные идентификаторы, необходимые для системы маркировки (GTIN, серийный номер и т.д.).
2. Совместимость оборудования: проверьте, поддерживает ли ваше печатное оборудование (цифровое, флексо, офсет) нанесение высококачественных машиночитаемых кодов (Data Matrix, QR) требуемого размера и плотности.
3. Процедуры контроля качества: разработайте или ужесточьте проверку качества нанесения маркировки на каждом оттиске. Плохая печать кода = нерабочая маркировка.
4. Работа с поставщиками красок и носителей: уточните у поставщиков, какие чернила лучше всего подходят для долговечной печати кодов на ваших материалах, какие матовые или глянцевые поверхности обеспечивают оптимальное считывание.
5. Договорные обязательства: проанализируйте свои договоры с клиентами. Кто несет ответственность за правильность нанесения маркировки? Стоит ли теперь включать в договоры специальные оговорки или технические задания на маркировку?
6. Обучение персонала: определите, кто из ваших сотрудников будет отвечать за взаимодействие с системами маркировки и настройку печати кодов, и обеспечьте его обучение.
7. Запас времени: учитывайте, что переходный период не бесконечен. Начните тестирование и освоение новых процессов сейчас, чтобы к моменту усиления контроля у вас уже был отлаженный механизм.
8. Информирование клиентов: подготовьте для своих клиентов памятку или предложение о том, как ваша компания готова помочь им с выполнением новых требований к маркировке товаров для маркетплейсов.
Что можно сделать
1. Провести внутренний аудит: используйте чек-лист выше, чтобы оценить текущий уровень вашей готовности.
2. Обратиться к эксперту: если у вас нет собственного специалиста по маркировке, рассмотрите возможность разовой консультации с компаниющей-интегратором или поставщиком оборудования.
3. Обновить коммерческие предложения: разработайте новый пакет услуг или модифицируйте существующий, включив в него опции по печати продукции, готовой к условиям новых правил маркировки. Это может стать конкурентным преимуществом.
4. Закупить/арендовать оборудование: если текущее оборудование не соответствует требованиям, изучите рынок печатных решений, способных наносить качественную маркировку на ваш тип продукции.
5. Наладить информационный обмен с клиентами: проактивно сообщите клиентам о грядущих изменениях и вашем видении того, как вы можете помочь. Это укрепит доверие и позиционирует вас как надежного партнера.
Где есть неопределённость
* Технические детали и перечень товаров: имеющиеся источники сообщают о начале действия новых правил, но не раскрывают полного перечня товарных групп, подпадающих под требования, и детальных технических характеристик самой маркировки (размеры кодов, типы носителей и т.д.). Эту информацию необходимо искать в официальных нормативных документах.
* Конкретные сроки перепечатки остатков: неясно, действуют ли какие-либо переходные периоды для уже выпущенной продукции без новой маркировки и как именно будет происходить контроль на складах маркетплейсов.
* Степень ответственности производителя упаковки: пока изных источников не следует однозначно, какая именно ответственность (административная, финансовая) возлагается на производителя этикеток или упаковки в случае несоответствия маркировки. Это требует изучения текста постановлений.