«Моё дело» изменило визуальный язык бренда

По данным Клерк.Ру, сервис «Моё дело» пересобрал айдентику именно вокруг этой задачи: старая система на прямых углах и плотных композициях перегружала страницы, и аудит подтвердил, что избыток текста и сложная структура замедляют движение пользователя. Для ниши корпоративной полиграфии это показательный кейс того, как визуальный язык бренда одновременно перестраивается под цифру и печатные носители — от рассылок до коммерческих материалов.

Концепция «Свет и тени» вместо тяжёлой геометрии

Основой новой айдентики стала концепция «Свет и тени». Фирменный оранжевый начали использовать как образ солнечного света, к нему добавили прохладный сине-серый оттенок. Вместо строгой геометрии появились свободное пространство, мягкие линии, градиенты, блики и ощущение движения. Эти принципы распространили на фотографии, иллюстрации и 3D-графику.

В кадрах отказались от стереотипных образов бухгалтера или подчёркнуто делового руководителя. Героями стали современные предприниматели — их можно встретить в небольшом офице, кофейне или на складе. Брендовый цвет при этом не накладывается поверх фотографии как декоративный слой, а становится частью сцены: проявляется в освещении, предметах, одежде и интерьере. Такой подход сохраняет узнаваемость без превращения каждого изображения в открытую демонстрацию фирменных приёмов.

Параллельно появились маскоты — мужчина с усами и кудрявая девушка в очках. Это современные люди с узнаваемыми чертами, а не условные животные или карикатурные персонажи. Их можно использовать в бытовых, деловых и ироничных сюжетах, связывая разные рекламные материалы между собой.

Логотип, шрифт и перенос на носители

Для новой системы разработали и логотип. Команда рассмотрела около 60 вариантов — от знаков на основе букв до бухгалтерских ассоциаций — но от буквальных решений в итоге отказалась в пользу абстрактной формы, которая может работать самостоятельно или вместе с названием компании. Выбранный шрифт Geologica был переработан специально для логотипа: по сути, это случай, когда типографика не берётся из готового семейства, а проектируется под конкретный знак — решение, которое всегда заметно и на визитке, и на упаковке, и на крупном рекламном носителе.

Отдельной частью проекта стало обновление сайта. Как сообщает источник, нужно было не только изменить цвета и изображения, но и упростить путь пользователя: внутри страниц появились элементы мини-приложений — калькуляторы, формы, подборки и другие интерактивные инструменты. При этом команда отмечает важную деталь: новые правила начали использовать ещё до того, как айдентика была полностью закончена, — в промежуточном брендбуке уже были зафиксированы градиент, палитра, скругления и первые принципы фотостиля, но многие элементы продолжали меняться.

Что стоит проверить при запуске тиража

Самое ценное в этом кейсе — перенос логики на разные носители. Айдентика задумана как единая система, которая работает на сайте, в сервисах, рекламе, рассылках и коммерческих материалах. Для тех, кто планирует аналогичную перестройку с печатной частью, есть три точки внимания. Во-первых, как логотип и фирменный цвет ведут себя на выбранной бумаге или плёнке — на разных фактурах оранжевый и сине-серый могут читаться по-разному. Во-вторых, не теряется ли градиент на малых форматах вроде визитки или этикетки: мягкие переходы красивы в digital, но при крошечном размере часто превращаются в ровную заливку. В-третьих, сохраняется ли узнаваемость маскотов в одноцветной печати — например, для факсимильной или штемпельной версии. Ответы на эти вопросы лучше получать до согласования макета с типографией, а не после выхода первого тиража.