Новые сроки маркировки товаров QR-кодами: что важно знать

Отложенные сроки и расширяющийся список

Согласно данным из нескольких источников, сроки обязательной маркировки товаров в Беларуси снова перенесены. Параллельно в России (на примере Мордовии) предпринимателям уже разъясняют новые правила, согласно которым с 1 сентября 2026 года начнут действовать требования к электронным транспортным накладным. Но главное — расширяется перечень товаров, для которых маркировка в системе «Честный знак» становится неизбежностью. В него вошли детские игрушки, средства гигиены, косметика, бытовая химия и отдельные продукты питания. Это означает, что задача подготовки к новым требованиям ложится на плечи куда более широкого круга производителей, многие из которых раньше не сталкивались с подобной системой.

Что это значит для этикетки и полки магазина

Любое отложение — это передышка для бизнеса, но не повод для бездействия. В этот период этикетка перестаёт быть только носителем бренда и состава; она превращается в интерфейс. Покупатель должен интуитивно понять, где нужно считать код, не испытывая фрустрации. Это задача дизайна: расположение QR-кода, его размер, контрастность фона — всё должно быть продумано так, чтобы процесс считывания длился секунды, а не вызывал вопросов на кассе. Важно и качество печати: код должен быть чётким и устойчивым к истиранию, ведь от этого зависит работа всей логистической цепочки до конечного потребителя. А соблюдение честного объёма товара — это не только этика, но и законодательное требование, защищающее потребителя от обмана.

Практика для тех, кто не хочет откладывать

Компаниям, чьи товары попали в расширенный список маркировки, стоит уже сейчас начать подготовку. Вот что можно сделать в период вынужденной паузы:

• Аудит текущих макетов. Проверьте, есть ли на этикетке зарезервированное, технически пригодное место под QR-код с достаточным полем белого цвета вокруг.
• Тестирование материалов. Протестируйте, как код будет вести себя на разных подложках — глянцевой, матовой, фактурной бумаге, а также на мягкой упаковке. Его сканируемость не должна зависеть от изгиба или бликов.
• Диалог с типографией. Обсудите со своим производителем печатных материалов варианты интеграции кода: будет ли он частью общего дизайна, или его лучше разместить на отрывном ярлыке или контрэтикетке.
• Обучение команды. Понимание, зачем нужен этот код и как он работает, должны не только технологи, но и маркетологи, дизайнеры и сотрудники отдела продаж.

Эта пауза — возможность спокойно встроить технологию в дизайн-систему продукта, чтобы, когда придет время, переход прошёл без суеты и ошибок, которые могут отпугнуть покупателя на полке.