Что меняется в оформлении рекламных носителей
Для бизнеса, работающего с печатной продукцией и POS-материалами, грядущие изменения означают необходимость пересмотра макетов этикеток, воблеров, плакатов и других рекламных конструкций. Если ранее использование международного термина «Sale» было общепринятой практикой для привлечения внимания покупателей, то с марта 2026 года отсутствие русскоязычного эквивалента «Распродажа» будет считаться нарушением рекламного законодательства.
Это требование напрямую затрагивает процесс подготовки макетов в типографиях. Владельцам бизнеса и маркетологам стоит заранее учитывать новые правила при планировании тиражей, особенно если речь идет о долгосрочных рекламных кампаниях или брендированной упаковке, которая будет использоваться после наступления указанной даты.
Практические шаги для подготовки к изменениям
Основной риск для бизнеса заключается в необходимости обновления уже существующих рекламных материалов и переработки дизайна новых носителей. Чтобы избежать претензий со стороны регуляторов, стоит обратить внимание на следующие аспекты:
* Аудит текущих макетов: проверьте все рекламные материалы, где используется слово «Sale», и запланируйте их обновление с учетом обязательного добавления слова «Распродажа».
* Планирование тиражей: при заказе новой партии этикеток или рекламной полиграфии с датой использования после 1 марта 2026 года, сразу закладывайте в дизайн наличие русскоязычного термина.
* Контроль остатков: если у вас на складе хранятся большие запасы готовой рекламной продукции с надписью «Sale» без перевода, оцените возможность их реализации до вступления закона в силу, чтобы избежать списаний.
На текущий момент важно следить за официальными разъяснениями регулятора относительно того, как именно должно располагаться слово «Распродажа» относительно англоязычного термина — потребуется ли полное дублирование или достаточно пояснительной надписи. Рекомендуется также проконсультироваться с юристами, специализирующимися на рекламном праве, чтобы оценить, не потребуются ли дополнительные уточнения в шрифтовом оформлении или размере кегля для нового обязательного слова.
Для продолжения темы — Изменения в маркировке товаров для маркетплейсов.
Практический контекст — Маркировка товаров для маркетплейсов: технические стандарты.
Близкий по теме материал — проверить штрихкод и маркировку на этикетке.
Дополнительно пригодится — проверить точность цвета этикетки в тестовом.